深入学习贯彻党的十八大和十八届三中全会精神，充分利用义乌市场巨大的影响力、辐射力，以商人为根本，以商品为纽带，以贸易为手段，把社会主义核心价值体系全面融入到商品、商人、贸易等各个方面，着力转变社会主义核心价值体系的传播方式，着力提升市场商品的文化内涵、传播价值和功能，用中国商品做中国精神，宣传展示“最美”现象，努力把义乌市场打造成向全国乃至全球展示和传播中国梦、爱国主义、传统美德、道德模范、美丽中国、礼仪中华等的重要平台，凝聚力量，助推改革，促进义乌市场转型升级，提升市场核心竞争力，加快推进义乌国际商贸特区建设。

　　二、总体目标

　　大力实施“摇响拨浪鼓·同圆中国梦”工程，通过商品创新研发、完善市场信用机制、强化市场主体教育、营造浓厚市场环境等手段，积极探索社会主义核心价值体系传播与市场商业行为的紧密融合，促进传播手段、传播方式的生活化、大众化和市场化，在市场交易、市场监管、市场商品、市场环境、市场从业人员等各个环节，时时、处处、人人都能体会、彰显、传播社会正能量，实现义乌市场在商品输出的同时，广泛传播和展示社会主义核心价值体系，不断提升义乌市场品位和文明程度，努力争创全国文明单位。

　　三、重点工作

　　（一）推动商品传播

　　准确把握社会主义核心价值体系内涵，将其与商业产品的设计研发充分融合，不断推出符合市场需求的传播社会主义核心价值体系产品（以下简称“传播价值体系产品”）。

　　1．注重产品研发。从义乌小商品市场170多万种商品着手，鼓励和引导义乌创意园、市场供货企业、研发单位、经营户等在原有产品的基础上加入社会主义核心价值体系元素，开发新产品。

　　2．推动价值对接。以创建全国文明城市和中央文明办在我市设立传播社会主义核心价值体系重要联系点为契机，积极争取和充分利用中央文明办的优势文化资源，大力挖掘和开发地方特色文化、优秀传统文化，设立义乌市场传播价值体系产品的研发资源库，搭建文化资源和市场的对接平台，邀请中央文明办对相关产品的设计研发进行指导和授权，为义乌传播价值体系产品的研发提供源源不断的文化素材和灵感，确保方向正确、内涵丰富以及法律手续健全。

　　3．加强产品推介。每年举办传播价值体系产品推介会，囊括相关产品的设计、包装、商标、广告、概念等各个方面，着力打造集展示、交流、交易等为一体的综合平台。每年评选年度“十大创意设计”、“十佳创意团队”、“年度热销产品排行”等，并向市场重点推介。

　　（二）拓展传播渠道

　　利用义乌较强的市场、制造业、展会、电子商务、物流等资源优势，努力拓展价值体系传播渠道，把义乌打造成国际化的价值体系传播高地。

　　1．整合市场资源。依托义乌实体市场庞大的商业网络，利用各种市场手段推广传播价值体系产品，并依靠小商品指数和流行产品趋势发布等平台，密切关注市场反应情况，不断调整设计、生产和销售方式，力争逐渐打开销路，不断扩大该类产品的市场覆盖面。

　　2．发挥制造业优势。以义乌强大的商品制造能力为基础，引导生产型企业转变发展理念，提高生产技术，逐步扩大传播价值体系产品的生产规模，努力提高产品品质，不断为市场提供优质的商品。

　　3．借助展会推广。在义乌各大展会中设立传播价值体系产品展台，集中展示和推广该类产品，扩大知名度和销路。根据各大展会不同特点，对展台进行各具特色的包装和宣传，从不同的行业角度展示该类产品的全方位成果。

　　4．对接电商平台。利用“义乌购”等电子商务平台，推出传播价值体系产品专区，开展网上推介和销售，打造社会主义核心价值体系网络传播新阵地。

　　5．依托物流网络传播。在物流行业开展“传播正能量我出一份力”活动，鼓励和引导邮政、快递、货运等物流企业在外包装和运输工具上增加核心价值体系元素，依托义乌庞大的物流网络将社会主义核心价值体系传播到世界各地。

　　（三）健全工作机制

　　1．建立信用机制。进一步完善义乌市场信用分类监管，增加经营销售传播价值体系产品的信用指标，引导和鼓励经营户销售该类产品；要进一步完善“打防管控”知识产权保护制度，特别是对经过授权的传播价值体系产品，要确保其经营户在一定期限内享有独占权利，严厉打击生产、销售仿冒产品行为，提高经营户参与积极性，维护市场良好秩序。

　　2．建立激励机制。对研发、生产、销售、采购传播价值体系产品，并达到一定规模的企业，经认定，给予一定的资金奖励和政策优惠；对达到一定销售规模的经营户，经认定，在商品交易市场信用分类监管信用评价中给予加分。

　　3．建立跟踪评估机制。定期对各授权经营户的销售情况进行跟踪评估，对多次没有达到预期目标的，取消其销售资格。

　　（四）营造浓厚氛围

　　围绕市场环境传播和氛围营造，加大宣传力度，开展实践活动，力求社会主义核心价值体系的传播无处不在。

　　1．做好环境布置。努力创建全国“讲文明树新风”公益广告发布平台示范城市，大力开展市场环境营造工作；在市场集中设立传播价值体系产品专区，吸引经营户和客商的关注；鼓励市场经营户根据新产品的宣传推介需要，调整商铺空间布置，更新产品宣传资料，丰富产品推销手段，积极主动地参与传播工作等。

　　2．宣传先进典型。在市场中开展各种形式的评选活动，树立一批传播核心价值体系的先进集体和个人，授予“传播先锋”称号，并通过报纸、广播电视、网络等媒体对先进典型开展宣传报道，在市场上营造人人学习典型、争做先进的良好氛围。

　　3．开展实践活动。鼓励市场主体积极参与社会道德实践活动，倡导助人为乐、见义勇为、关爱弱势群体等善举。开展各类主题活动，如争创“青年文明号”、“巾帼文明岗”、“劳动模范”等活动，树立市场文明新风尚。

　　（五）提升市场主体素质

　　围绕市场转型发展，开展形式多样的宣传教育活动，提升市场主体文明素养，激发创业创新热情。

　　1．弘扬义乌精神。在市场中继续深入开展“‘鸡毛换糖’再出发”解放思想大讨论活动，重拾和弘扬“鸡毛换糖”精神，提振干事创业精气神。积极创作能够反映义乌吃苦耐劳、敢闯敢拼、永立潮头的创业创新精神的文艺作品，以“中国小商品城文化艺术节”等活动为载体，弘扬义乌精神，引导市场主体切实增强使命感和责任感。

　　2．加强诚信教育。以诚信教育为重点，以市场经营户为主要对象，开设“商城道德讲堂”，以商业道德、商业礼仪为主要内容，大力开展“诚信最美、天下义商”宣传教育实践活动，评选“最美义商”，寻找最美草根商人，倡导诚信经营，培育诚信文化，建设商业文明，打造道德高地。

　　3．培养创新精神。积极开展“我为转型献一计”、“重挑货郎担、再走换糖路”等主题活动，继续加快推进30万电商人才培训计划和“义乌购”平台推广，加快市场转型发展。

　　四、实施步骤

　　（一）调查摸底

　　组织人员开展市场实地走访调研，通过梳理筛选，确定一批具有代表性的产品作为试点，并选取部分思想活跃、创新意识强的经营户开展试点，进行样品的设计、生产以及投入市场进行预售。

　　（二）制定计划

　　各责任单位要按照工程总体要求和重点工作，结合自身实际，制定相应的实施计划和阶段工作目标，并做好任务分解和工作落实。

　　（三）建立组织

　　各责任单位要成立工作领导小组，明确责任分工，一把手负总责，分管领导亲自抓。同时，抽调单位业务骨干集中办公，并安排专人联系落实。

　　（四）宣传发动

　　召开市场经营户动员会、产品推介会，举行启动仪式、签约仪式、万人签名等活动，引导市场经营户转变观念，激发参与热情。

　　（五）全面实施

　　按照工程实施方案，在义乌各大市场声势浩大地开展传播工程各项工作，把传播工作向纵深推进，迅速掀起工作高潮。

　　（六）跟踪评估

　　建立信息反馈机制，对传播价值体系产品销售情况进行跟踪评估，形成分析报告并及时发布，根据评估结果及时采取调整措施。

　　（七）建章立制

　　各责任单位要定期开展“回头看”，做好阶段总结，分析存在问题，制定下一阶段工作思路。同时，着眼长远，要研究制定长效管理机制，促进工程实施运作的规范化、科学化和可持续，确保取得真正成效。(义乌商报)